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水牌，旧时汉族民间留言、记事用的粉漆木牌。流行于全国各地。元、明时已有。是告示牌的一种，俗称水牌例如饭店的酒水牌!现今的水牌的含义已有所改变。现在婚礼上的水牌是新人迎接来宾进场的第一步。
所谓水牌是港澳地区对平面型、贴墙式的索引标识牌的俗称，它起源于欧洲的比利时，丹麦随后经过改进为弧形牌。这两种标识牌具有重量轻、易成型、切割组装方便，适合不同用途、不同场合的应用，后得益于深圳等多家设计制作公司首先在医疗行业的应用成功，很快在众多的VI系统中出现。现在，在医疗行业，教育机构、商业区域、办公楼宇、社区场馆等场所，水牌与弧形牌已成为标识牌的主流，有着不可替代的作用。