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在便利店，一瓶可乐的标签是5元，在上海疫情封控期间，一瓶可乐演化成“可乐本位”，它被赋予了情感价值，折射出疫情引发的心理、情绪和社交问题对消费者的刺激作用。可乐可以换成了辣酱、牛奶、蔬菜水果，甚至几百元的化妆品。

复旦大学信息与传播研究中心副主任潘霁教授认为，在疫情期间，可乐被认为不是必需品，稀缺性比粮食蔬菜要强很多，同时可乐本身包装便携，方便交换。碳酸饮料绝对是最适合囤货的商品之一，一方面保存期比较长；另一方面可乐售价相对较低。

可乐最关键的附加意义当然是“快乐”，它也一直被叫做“肥宅快乐水”。“快乐水”的称呼就给了消费者极强的心理暗示。相比众所周知的甜度，碳酸饮料中的另外一种重要物质——碳酸也能让人感到兴奋。封控居家的人们在情绪上更加失意和不稳定，可乐带给人们情绪安慰的相对价值越高，在一定程度上可以带动可乐的消费。

给人带来快乐的同时，碳酸饮料也被贴上了不健康的标签。可乐等碳酸饮料让人快乐的最关键因素是甜，这与其含有大量的糖分或甜味剂密切相关。相较而言，人们热衷喝可乐，对价格更加敏感的消费心理是更重要的原因，他观察到，对健康饮料的追求并不是一种全民行为，终归只有小部分人注重，而绝大多数还是对价格敏感度较高。

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